El jardinero hace hincapié en llegar a los fanáticos

Nathanael Pérez Neró

Hasta finales de 2021, el material que colgaba Juan Soto en sus redes sociales era aficionado; aquella foto o video ocasional, sin retoques, de familia, junto a compañeros, en un estadio, con una personalidad que admiraba era lo que salía del móvil de la ya superestrella de los Nacionales. 

Lo que se sube desde entonces es material acabado, con edición de última generación y que alcanza millones de reproducciones.

Luiggy José Chávez, un egresado de multimedia del ITLA y que ha manejado la imagen en redes a políticos y empresas, entendía que Soto podía mejorar su perfil y utilizó una amiga en común para llegarle al jugador, al que convenció de trabajar para él tras varias conversaciones.  

Chávez se convirtió en su Community Manager (CM), ese profesional responsable de construir y administrar la comunidad online y gestionar la identidad y la imagen de marca, creando y manteniendo  relaciones estables con sus clientes y sus fans en internet.

Chávez viaja de Santo Domingo con frecuencia a los parques de las Grandes Ligas, recoge material exclusivo con cámaras y lentes que luego trabaja en su Mac con el programa DaVinci Resolve, donde asegura consigue mejores colores. Luego los discute junto a Natali, la hermana de Soto, que envía al pelotero. Este tiene la última palabra de lo que se sube.

Los peloteros no son el imán para los patrocinios como futbolistas o baloncestistas. Soto es el sexto en ingresos entre sus colegas por esa fuente este año (US$3 millones) según Sportico con marcas como  Under Armour, Wilson, New Era y Topps.

Fue el potencial que Chávez vio, aunque reconoce que al pelotero lo que más le convenció, tras un video que le hizo en el Juego de Leyendas de Lidom en 2021, fue la oportunidad de llevar al fanático contenido de calidad exclusivo.

¿Qué le aporta un CM?

«Pienso que manejo. Es mucho tratar de llevar la esencia del jugador a las redes sociales porque al final lo que la gente no ve es como si no se hiciera y al final tienes que vender tu figura. Eso al final puede ser dinero, que puedes presentar a las marcas», dice Chávez, en visita a DL.